Ferramentas que todo analista de trade marketing deveria conhecer

O dia a dia de um analista de trade marketing é intenso: envolve planejamento, execução, análise de dados, relacionamento com o time comercial e o varejo, e ainda a busca constante por eficiência no ponto de venda. Para dar conta de tudo isso, contar com as ferramentas certas faz toda a diferença.

Neste post, listei as principais ferramentas — e tipos de soluções — que todo analista de trade marketing deveria conhecer (e dominar!).

📊 1. Power BI / Tableau (Inteligência de Dados e Dashboards)

Saber analisar e visualizar dados é uma habilidade essencial para quem trabalha com trade. Power BI e Tableau são duas das ferramentas mais utilizadas para criar dashboards interativos, integrar bases de dados (como sell-in, sell-out e estoque), e identificar oportunidades com agilidade.

💡 Dica: Comece com os painéis mais simples — como acompanhamento de distribuição, ruptura e performance de campanhas — e vá evoluindo com o tempo.

📸 2. Involves Stage / Trade Force / Neogrid (Gestão de Execução no PDV)

Essas plataformas ajudam a monitorar a execução das ações no ponto de venda em tempo real: planograma, precificação, presença de material de ponto, fotos, checklists e muito mais. Elas também facilitam a comunicação entre equipe de campo e escritório.

📍 Exemplo de uso: acompanhar a implementação de uma campanha promocional em 500 PDVs espalhados pelo Brasil, tudo em tempo real.

📦 3. Scanntech / NielsenIQ / IRI / IQVIA (Sell-out e Market Share)

Plataformas que fornecem dados de sell-out e market share são fundamentais para analisar desempenho por canal, entender o comportamento do shopper e ajustar estratégias. Se a empresa tiver acesso a dados de varejistas parceiros via Scanntech, por exemplo, melhor ainda.

📊 Insight: combinar sell-out com informações de execução permite identificar gaps de execução que estão travando as vendas.

📁 4. Excel Avançado (Sim, ainda é indispensável!)

Apesar de tantas plataformas modernas, o Excel ainda é uma ferramenta poderosa para análises rápidas, simulações, cálculos de bonificação, ROI de ações promocionais e modelagens de distribuição.

💡 Dica de ouro: domínio de fórmulas como PROCV, SOMASES, TABELAS DINÂMICAS e macros pode te destacar na equipe.

🧠 5. Trello / Asana / Monday (Organização e Projetos)

O analista de trade participa de muitos projetos simultâneos. Usar ferramentas de gestão de tarefas e cronogramas ajuda a manter tudo sob controle e melhora a colaboração com outras áreas.

📍 6. Google Workspace ou Microsoft 365 (Colaboração e Apresentações)

Saber criar apresentações estratégicas e relatórios executivos é parte do dia a dia. Google Slides, Docs e Sheets (ou os equivalentes da Microsoft) são essenciais para organizar informações e comunicar resultados de forma clara.

🔎 7. Ferramentas de Geolocalização e Mapeamento

Softwares como Google My Maps, Waze for Business ou OnMaps ajudam a mapear regiões de atuação, identificar lacunas geográficas de cobertura e otimizar roteiros de promotores.

Dominar essas ferramentas não é só uma questão técnica — é o que diferencia um analista operacional de um analista estratégico de trade marketing. Com elas, você ganha tempo, melhora a qualidade da entrega e passa a tomar decisões muito mais embasadas.